近日，持续许久的南北稻香村商标案发生逆转。北京知识产权法院裁定，解除该院在9月22日作出的“停止北京苏稻和苏州稻香村在几大电商平台销售带有‘稻香村’字样的产品”，且此裁定“立即开始执行”。对此，北京稻香村“深表遗憾，不能认同”。

　　【苏稻与北稻】

　南北稻之争由来已久。苏稻始于1773年，北稻始于1895年，均为历史悠久的老字号。目前，苏稻在产品包装上使用的是“稻香村”扇形的标识，北稻在产品包装上使用“禾禾禾”圆形标识，而北京苏稻则是圆形“稻香村”标识。

　　根据公开资料，目前苏稻在全国已拥有九家分公司，七大现代化食品生产加工中心，销售范围面向全国，有近500家专卖专营店，并以每年近百家的速度增长。稻香村集团在天猫、京东、1号店等自营平台连续四年行业第一。电商渠道的销售占比逐年提高，目前已近30%，并在积极拓展海外市场。

　　北京稻香村，在北京昌平有一家生产工厂。销售市场主要以北京为中心的区域，拥有270余家连锁店，600余个经销专柜，除了经营糕点，其门下连锁店如同小超市还经营各类其他品牌食品，在北京当地颇受欢迎，电商平台起步较晚。

　　【研究人员表示】

　　中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬曾分析，北稻、苏稻在电商平台的竞技也在一定程度上触及了双方利益核心，打破了此前线下“分区而治”的格局。在朱丹蓬看来，相较而言，苏稻在线上的优势更明显，而北稻则更多在线下布局。

　　2005年前，两家稻香村交集不多，苏稻主要在南方市场，而北稻则深耕北京。随着地域格局逐渐被打破，引发稻香村商标的争夺。加上电商销售比重的加大，双方的争夺焦点也蔓延至线上。

　　【商标局原副局长表示】

　　对于南北稻香村的商标之争，国家工商总局商标局原副局长董葆霖在接受媒体采访时表示，稻香村商标之争源于品牌历史发展，不存在争执双方谁占便宜的问题。在产品质量层面，南北稻香村在各自的主战场被消费者认可。

　　回归到此次裁定的剧情反转，有声音也认为，从长远来看，法院裁定实际上难以平息商标之争。所谓知识产权案，不过是一件“马甲”，背后的电商市场才是实打实的市场利益。

　　新的裁定出来后，苏稻方面表示，国际市场空间广阔，有条件的国内品牌走出去是必然趋势，特别是在全球化背景下，国内品牌携手走向国际市场，将中国的好产品带给世界人民，何尝不是一件好事。希望商标争议双方能够共同携手发展“稻香村”这个品牌，做大做强中华老字号。