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商标之争结果反转: “苏稻”电商恢复销售

来源:知夫子 2017-09-30 09:37:19 阅读(89)
摘要:近日,持续许久的南北稻香村商标案发生逆转。北京知识产权法院裁定,解除该院在9月22日作出的“停止北京苏稻和苏州稻香村在几大电商平台销售带有‘稻香村’字样的产品”,且此裁定“立即开始执行”。

  近日,持续许久的南北稻香村商标案发生逆转。北京知识产权法院裁定,解除该院在9月22日作出的“停止北京苏稻和苏州稻香村在几大电商平台销售带有‘稻香村’字样的产品”,且此裁定“立即开始执行”。对此,北京稻香村“深表遗憾,不能认同”。


商标之争结果反转: “苏稻”电商恢复销售


  【苏稻与北稻】


 南北稻之争由来已久。苏稻始于1773年,北稻始于1895年,均为历史悠久的老字号。目前,苏稻在产品包装上使用的是“稻香村”扇形的标识,北稻在产品包装上使用“禾禾禾”圆形标识,而北京苏稻则是圆形“稻香村”标识。

  根据公开资料,目前苏稻在全国已拥有九家分公司,七大现代化食品生产加工中心,销售范围面向全国,有近500家专卖专营店,并以每年近百家的速度增长。稻香村集团在天猫、京东、1号店等自营平台连续四年行业第一。电商渠道的销售占比逐年提高,目前已近30%,并在积极拓展海外市场。

  北京稻香村,在北京昌平有一家生产工厂。销售市场主要以北京为中心的区域,拥有270余家连锁店,600余个经销专柜,除了经营糕点,其门下连锁店如同小超市还经营各类其他品牌食品,在北京当地颇受欢迎,电商平台起步较晚。


  【研究人员表示】


  中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬曾分析,北稻、苏稻在电商平台的竞技也在一定程度上触及了双方利益核心,打破了此前线下“分区而治”的格局。在朱丹蓬看来,相较而言,苏稻在线上的优势更明显,而北稻则更多在线下布局。

  2005年前,两家稻香村交集不多,苏稻主要在南方市场,而北稻则深耕北京。随着地域格局逐渐被打破,引发稻香村商标的争夺。加上电商销售比重的加大,双方的争夺焦点也蔓延至线上。


  【商标局原副局长表示】


  对于南北稻香村的商标之争,国家工商总局商标局原副局长董葆霖在接受媒体采访时表示,稻香村商标之争源于品牌历史发展,不存在争执双方谁占便宜的问题。在产品质量层面,南北稻香村在各自的主战场被消费者认可。

  回归到此次裁定的剧情反转,有声音也认为,从长远来看,法院裁定实际上难以平息商标之争。所谓知识产权案,不过是一件“马甲”,背后的电商市场才是实打实的市场利益。

  新的裁定出来后,苏稻方面表示,国际市场空间广阔,有条件的国内品牌走出去是必然趋势,特别是在全球化背景下,国内品牌携手走向国际市场,将中国的好产品带给世界人民,何尝不是一件好事。希望商标争议双方能够共同携手发展“稻香村”这个品牌,做大做强中华老字号。

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