广告=品牌助推器

广告是促销商品服务的一个重要手段，是通过一定的媒介和形式，公开而广泛地向公众传递信息的大众传播方式。一个美国企业家曾经风趣德说过：“办企业而不做广告，好像在黑暗中向女人抛媚眼。”俗话说：人靠衣装，佛靠金装。广告对一个企业来说可以说是非常重要的，好的广告语会使企业的发展起到事半功倍的作用。而广告语通常表达了企业的理念、态度、主张和理想等，出于加强保护和垄断性使用，很多企业试图将其申请注册为商标。

广告=商标？

那到底广告语是否可以作为商标注册呢？让知夫子帮大家解开这个谜团吧：

众所周知，申请注册的商标，必须具有显著特征，便于识别。

商标具有显著性必须符合以下条件：

1. 独创而非通用的、常用的。
2. 对产品或者服务的特点功用没有描述性。

由于广告语通常都会表达一定的理念、态度、主张和理想，或多或少会具有一定的描述性，因此在商标申请案件中多数会以缺乏显著性为由被驳回。

但如果广告语是独立创作且不是仅仅直接描述商品功能、用途及其他特点的，是否就可以作为商标注册呢？

然而，商标的功能是使相关公众能够识别和区分商品来源。但是广告语与普通的商标在形式上有所不同，其通常由较多的文字组成，且接近于广告用语，内容上或多或少与指定使用的商品或者服务有一定关联，与相关公众对一般普通商标的通常认知存在一定差异，会导致相关公众容易将其认知为企业宣传口号或者广告用语等，而不会将其认知为商标，无法起到商标的功能。

因此，知夫子认为如果要将广告语注册成商标，则起码要满足三个要求：

1. 是独立创作且非通用、常用的；
2. 不是仅仅直接描述商品功能、用途及其他特点的
3. 能够使相关公众将其认知为商标的即商标法第十一条最后一款的规定：经过使用取得显著特征的，并便于识别的。（通常意义上的通过使用获得第二含义）

知夫子小贴士：

广告语的核心功能是商品经营者或服务提供者宣传和介绍自己商品或服务的质量或其他特点，而商标的核心功能是识别和区分商品或服务的来源。通常情况下，消费者不易将广告语作为商标加以识别与认知。但企业若想尝试将广告语注册成商标以达到加强保护和垄断性使用的话，则尽可能的满足以上要求，那么广告语成为商标就不会如此之难了。