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    传统商标注册饱和?试试声音商标?
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    • 2018-12-14 00:00:00
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    摘要:为顺应商标注册的国际发展趋势和企业自主创新发展需求,我国于2014年5月1日起,正式将声音纳入可注册商标范围。

    怎么样,听到"叮,咚,叮,咚,叮..."声音,是不是就想到诺基亚开机画面了呢~

    Nokia

    声音商标发展之路

    传统的商标大多是由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色以及上述要素组合而成,一看便知,并一直居于商标注册的主导位置。

    随着社会发展,具有显著性的声音传播速度与影响力日益提升,当人们听到这类声音时,也会马上联想到相关的节目、商品、服务。

    声音商标作为非传统商标的一种,在美国、澳大利亚、新西兰、新加坡、印度,欧盟和我国香港特别行政区等,均已在商标立法、司法中承认声音商标。

    为顺应商标注册的国际发展趋势和企业自主创新发展需求,我国于2014年5月1日起,正式将声音纳入可注册商标范围。

    注册声音商标的条件

    根据商标法、商标法实施条例等法律法规的规定,只有具备显著特征的标志或声音才能注册为商标,来了解下注册声音商标的要求:

    第一,声音成为注册商标必须严格按照法律规定,不能滥用商标法规定的禁用条款,比如军歌、国歌等;

    第二,声音要具有显著性和独特性;

    第三,声音成为注册商标,有别于文字、图形等传统商标只要不是地名或法律禁止的不文明用语等,未被其他人注册成的,都可被注册成商标的申请原则。

    第一点和第三点都顾名思义,第二点可以这样理解:声音的显著性好比「因雪想高士,因花想美人」,听到某个声音会第一时间联想到商品或服务,类似条件反射。

    接下来,小编以QQ“滴滴滴滴滴滴”商标注册实例,让大家更好地理解声音商标注册条件。

    QQ是我们的日常社交软件之一,每当“滴滴滴滴滴滴”提示音响起,就知道有新消息来了。

    2014年5月4日,腾讯向商标局提出“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标的注册申请。 8月24日,商标局驳回了该注册申请,随后腾讯向商标评审委员会提出了驳回复审请求。

    2016年4月18日,商标委员会以该商标缺乏显著性为由驳回复审,随后腾讯向北京知产法院提起诉讼。

    2018年4月27日,北京知识产权法院公开宣判,认为请求提示音虽然仅由同一声音“滴”组成,但整体有具有特定的节奏,而且QQ从1999年开始在互联网上使用,已经被公众熟知,市场影响广泛,声音有显著的辨识度,因此判决撤销商标评审委员会的决定,支持QQ提示音注册商标。

    10月,北京市高级人民法院在二审中同样认定该提示音具有显著性,最终维持一审判决。

    声音商标并不遥远

    我国是商标注册量最大的国家,在传统商标领域内继续推陈出新愈发艰难。声音商标极大丰富了商标的形式,为逐渐趋向饱和的视觉商标市场带来更多选择。

    新商标法的规则使得,游戏的背景音乐、节目的片头或片尾曲、广告词、广告曲、APP信息提示音等这类声音,只要符合声音商标需具备的显著性和可识别性等法定条件,都可以通过申请成为声音商标。

    除了开篇的诺基亚之歌,还有苹果开机声音、米高梅公司的“狮子吼”,中国国际广播电台广播节目开始曲、苏菲广告语、望子成龙小霸王等知名声音商标,但因微信每篇图文消息只能添加一个语音,无法逐一展示。但声音商标离我们并不遥远。

    就目前来说,声音商标并不像之前专家预测的一样呈现大规模爆发趋势,而显著性——这个核心条件也需要时间来沉淀。且让我们拭目以待吧,相信未来会有许多声音商标相继成功注册。

    注:部分概念性内容源自商标局,音频源自网络。

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