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    商标价值评估与品牌价值评估的影响因素比较
    • 来源:
    • 知夫子商标注册
    • 2021-08-24
    • 阅读
    • (2648)
    摘要:随着经济的快速发展,企业品牌和注册商标在市场经济活动中越发重要,也为无形资产在整个资产领域所占的比重越来越多,自然,无形资产的价值也不言而喻。

    商标价值评估与品牌价值评估的影响因素比较

    在企业对商标价值和品牌价值进行评估时,经常会被混淆,会认为商标即是品牌,品牌即是商标,但无论是从理论上来说还是在实践中,都有意义将两者之间的含义区分开来。今天小编就聊聊关于商标价值和品牌价值比较的一些不同。

    一、商标和品牌两者之间含义的比较

    说到两者之间的含义,即是有联系又存在不同,比如:在消费市场中,提到一家公司,我们只会说,这公司的品牌好不好,而不会说公司的商标好不好。商标主要强调的是在经过注册后拥有商标专用权,并能够受到法律保护,其他任何人在未经允许的情况下是容侵犯的。而我们通常说到的品牌比商标包涵的内容会更加广泛,更加强调的是在产品服务提供过程中使用,并不一定经过注册,因此也不直接受法律的保护。





    二、商标价值评估与品牌价值评估影响因素的比较

    商标价值评估又可以成为商标权价值评估,商标与品牌之间本身并不产生直接的收益,它们的价值都受到企业产品带来的经济效益和宏观经济状况的影响,根据不同的评估目的,对于商标价值的评估也同样会受到影响。接下来,就让我们来看看商标和品牌价值评估的不同影响因素。

    1、商标价值评估影响因素

    1)商标的评估首先会受到法律状况的影响,比如商标是否已经核准注册,注册情况如何,在没有获得注册证的情况下,商标本身是不具备经济价值。未注册的商标即使有经济价值,但由于未注册并不能受到法律保护,使用人并不具备商标专用权,因此,其经济价值不能得到确定,也就没有必要对其产生的经济价值予以确认。

    2)此外因商标有效期为十年,因此,商标价值评估还具有时间期限的不确定因素,对于接近续展期或保护期末的商标,其价值有着比较大的不确定因素。

    3)商标权还具有地域性限制,并且只有在法律认可的一定范围内受到保护。因此,在进行商标价值评估时,商标注册的区域范围、类别、商品服务就自然成为了考虑价值评估考虑范围内较大的一个因素了。





    2、品牌价值评估影响因素

    1)品牌价值评估影响的基础因素:

    品牌价值的基础因素即是构成品牌的名称、包装等有形的要素,通过要素的组合,加强企业的产品特点和品牌特征,构建消费者心中的完整品牌形象。

    2)品牌价值评估影响的附加要素

    品牌的附加要素是企业在不断的生产经营过程中形成的,简单说,消费者认同就有价值。是企业通过对品牌的投入,维护传播的工作,并在消费市场积累一定的口碑、品牌影响力。

    根据以上所述,从无形资产评估的角度来看,商标和品牌均属于无形资产的范畴内,但品牌比商标的范围更广。同时,实际评估工作当中,不少机构都会对品牌进行价值评估,进行评比后公布品牌价值的排名。


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