莆田市鞋业协会工作人员表示“目前文字商标还没有获批，但图形商标现在已经可以使用了”，作为莆田市的重要产业支柱，截止2018年莆田市就拥有鞋企4000多家，从业人员多达50万人，而正因为产业形成的规模和品牌效应，为莆田鞋业带来快速发展的同时，也深受“山寨莆田鞋”的影响。而此次莆田鞋业获批注册集体商标，也意味着“真莆田鞋”的时代即将来到。

#“莆田鞋”图形商标获批，16家鞋企已获得集体商标使用授权”

此次作为集体商标的“莆田鞋”其注册人是莆田市鞋业协会，在去年6月，莆田鞋商标图形LOGO和名称正式被确认，并在当时，以莆田市鞋业协会名义向国家知识产权局申请集体商标注册，如今，10个月时间过去，“莆田鞋图形”集体商标获批成功注册，商标权从2022年2月27日-2032年2月27日，核定使用商品/服务项目包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻便胶鞋、足部防护安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋和皮鞋等。
据相关媒体报道，“莆田鞋”商标的具体经营管理由“莆田名牌管理有限公司”经营。目前，已有16家莆田鞋业企业被授权使用该商标，为“莆田鞋图”集体商标的成功注册，运动服装专家张青，对说：“这种做法也值得认可”。

  
“莆田鞋图形”集体商标注册证 莆田市委宣传部供图 

 
“通过行业协会和内部规范，这对建立莆田的外部形象和提高莆田的声誉具有积极意义。当然，挑战也是巨大的，因为莆田有这么多的中小微企业。他们需要逐步建立一套完整的质量控制机制，包括如何鼓励创新是的。注册商标只是第一步。“

有4000多家制鞋企业，员工超过50万人。公开信息显示，自20世纪80年代以来，耐克、阿迪达斯等国际体育品牌先后在福建莆田开设了OEM工厂。从那时起，鞋业逐渐成为莆田的支柱产业。

科技方面，截至2018年12月，莆田拥有4000多家制鞋及相关企业，员工超过50万人。据媒体报道，莆田在2021年度出口了3亿3000万双鞋靴，价值148亿2000万元。莆田鞋类制造业从OEM中吸取了经验和积累的生产能力，但OEM也受到诸多限制：一方面，品牌将严格控制订单数量；莆田鞋厂必须严格按照订单数量加工，即使有能力也不能扩大生产；另一方面，OEM的毛利润并不高。据《人民日报》采访，一家鞋厂负责人表示，加工高端鞋的利润率为15%-20%，中端为10%-15%，低端为8%-12%。此外，莆田的土地和劳动力成本仍在上升。1997年，金融危机爆发，海外订单减少，莆田鞋厂受到很大影响。对于已经OEM但没有品牌和设计能力的莆田鞋厂来说，“模仿”是“转型成本低、利润丰厚的捷径”
  

#仿鞋利润是OEM的三倍很难建立新品牌#

据媒体报道，业内人士透露，仿鞋利润是OEM的三倍。莆田人制作的假鞋真假难辨，价格低廉。许多消费者知道并购买假鞋

#牟取暴利的假鞋行业没有未来#

假鞋制造商随时都可能面临因侵权而被拘留处罚甚至刑事拘留的风险。更致命的是，本土品牌也将被扼杀在摇篮中。消费者直接从莆田所有制鞋厂扣除“假资本”的称号

莆田市也出现过这样的危机。2010年以来，莆田加大了打假力度

2010年7月初，莆田警方查获11家跨境英语假冒网站，查获100多双耐克和阿迪达斯yeezy精品仿运动鞋及少量香奈儿和LV皮带，总案值1000多万元

2014年至2015年5月，莆田市销毁制造、销售假鞋146个窝点，涉及金额2亿6000万元，在2021年度“315”中查获176万双假鞋，莆田市市场监督局进行集中销毁活动，47000余双假鞋被烧毁，一方面不易抓获假冒制鞋者；一些媒体报道说，莆田的大多数假鞋都是由小型家庭作坊和小型工厂生产的。这些作坊至少有几个人，几十人甚至几百人，分布在莆田市各个村镇和街道的房屋里。他们大多没有工商登记或营业执照。一个家庭或几个家庭合伙购买制鞋设备，并雇佣工人闭门生产。另一方面，制鞋业是莆田的支柱产业。如果完全禁止，将不利于当地的经济发展和当地公民的就业。据《中国新闻周刊》报道，一位老板在接受采访时说，经过严格监督，他周围有20多个生产假鞋的摊位和工厂被捕。老板停职后，他继续这样做，“因为他这样做只是为了筹集资金支付罚款。”在这种背景下，打造原创品牌是莆田鞋业的唯一出路

为此，莆田近年来大力实施品牌培育战略，并出台了一系列配套政策。从一月到2021年7月，莆田鞋业也在技术改造中投入了25亿元的金银，但在市场成熟、品牌饱和的情况下，一个企业创造一个原创品牌并不容易。许多鞋业企业也尝试打造自己的品牌，拓展电商渠道，但由于起步晚、孵化困难、投资成本高，效果甚微

专家：有必要提炼核心价值观，品牌发展仍面临巨大挑战。“例如，莆田有点像电子产品的华强北。如果莆田被视为一个区域品牌，它就有负资产和潜在的良性资产值得探索。”3月31日，体育服装专家张青分析了

对于所谓的良性资产，张青认为莆田的运动鞋产业已经发展了多年，甚至有一些故事被国际体育品牌认可。“他有制造能力，在制造过程中有技术应用的创新能力。”

指出，在2020年10月举行的第三届数字中国建设峰会上，时任莆田市市长李建辉也公开“嘲笑自己”：“有一个令人尴尬的笑话。如果你的耐克鞋两年后坏了，那就是真的耐克。如果三年后坏了，那就是莆田。”“莆田鞋图”集体商标的成功注册并不像文字商标那样有影响力，但这也是一个重要的开端。然而，张青表示，“莆田鞋”品牌要想发展，也面临着巨大的内外挑战。向内看，要联合形成一定规模，逐步建立高于行业标准的集团标准和一整套质量控制机制，包括如何鼓励创新【商标注册】

“我们应该为‘持久战’做好准备。仅集团标准就有1.0、2.0甚至3.0版本，这实际上是无穷无尽的。我们不能从‘处理账单、收费账单’或‘网上销售仿制品是为了快速赚钱’的心态中真正改变含义，否则就行不通了。”向外看，他们需要完善自己的核心价值观，然后进行优化和创造，并讲述品牌故事。“现在消费者关心你的产品质量，关心你的品牌是否有趣，是否有故事。这是一个机会。”

换句话说，“莆田鞋”要想成为晋江市安踏、特步这样的“邻居”，还有很长的路要走。