因不满自己姓名的中文拼音被注册为体育用品的商标，美国知名篮球运动员迈克尔·乔丹向中国工商总局商标评审委员会提出异议，但被裁定驳回。因不满商评委做出的行政决定，乔丹提起诉讼，请求法院判决撤销商评委做出的决定，日前北京市一中院判决驳回其诉讼请求。2000年9月，乔丹体育股份有限公司向国家商标局申请注册“QIAODAN”、“小乔丹XIAOQIAODAN”等在内的商标。2001年，申请获批准。

2012年10月，迈克尔·乔丹向商评委提出争议申请，认为乔丹体育注册上述商标的行为违反《反不正当竞争法》中所指的诚实信用原则，这些商标的使用会造成公众对产品来源的误认，扰乱正常的市场秩序，并以此申请商评委撤销对上述商标的注册。

2014年4月，商评委做出裁定，认为迈克尔·乔丹的申请撤销理由不成立，维持争议商标。

迈克尔·乔丹不满商评委的裁定，于2014年9月2日向一中院提起行政诉讼，申请撤销商评委做出的裁定。

法院审理后认为，即使争议商标侵权，那侵害的也是迈克尔·乔丹作为特定民事主体的民事权益，并不属于扰乱商标注册秩序、损害公共利益、不正当占用公共资源等《商标法》中所规定的“不正当手段”。法院认为双方已经分别形成各自的消费群体和市场认知，以及较为稳定的竞争秩序，因此认为争议商标不应被撤销。综上，法院认为原告迈克尔·乔丹的起诉理由不能成立。