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知夫子研究院干货生产者
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    别让“驰名商标”蒙蔽双眼
    • 来源:
    • 2018-12-27
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    • (1127)
    摘要:商标是企业重要的知识产权和高价质量的无形资产,企业商标战略的最高目标是创立驰名商标。驰名商标是指拥有良好声誉、商品或服务质量好、市场占有率高,为相关公众熟知的商标。就此来说,企业拥有了驰名商标,就等于拥有了一笔巨大的无形资产,不仅能给企业带来广泛的市场影响和重大经济效益,还会成为一张城市名片,对地区经济发展发挥引领和推动作用。

    在更广的范围内,围绕着驰名商标,一个个尴尬随之而来:一些拥有驰名商标的企业面临着“被山寨”的困扰;个别驰名商标,被认为是一块“金字招牌”,无限制地跨类使用,在其他未核定的商品和服务上使用时,都打上“驰名商标”,且大做广告,使得驰名商标的功能淡化;还有的企业被认定为“驰名商标” 之后,反而放松了所提供的产品或服务的要求。这种“名实不符”的尴尬多了,毫无疑问,即便是驰名商标,终将也会变得籍籍无名。

    所以,驰名商标,用好才是关键。在这个使用的过程中,既要采取有效的方法切实维护,更要从产品质量本身,让企业的产品与商标形象高度统一。

    驰名商标,应该说代表着官方对一个品牌的高度肯定。不过,在今天,驰名商标的价值也无需无限放大。

    特别是去年新版《驰名商标认定和保护规定》实施以后,规定企业即便获得驰名认定,“驰名商标”这几个字并不能作为金字招牌用于广告宣传和公关活动。即便获得了驰名商标的认定,并不意味着企业可以一劳永逸。

    只有淡化了对荣誉、对名头的过度追逐,企业才会把更多的心思和精力花在务实上。事实上,对于消费者而言,他们选择的永远都是自己心目中认定的那些优秀品牌,这种认定基于消费过程中最真实的感受,是看服务看品质而不是其它的标签。

    所以,对于企业来说,驰名商标是一种肯定,但除了这种行政肯定,市场的肯定、消费者的认同更重要。驰名商标可以锦上添花,但绝非“救命稻草”,企业应该趁此回归务实。 

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