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知夫子研究院干货生产者
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    胡巴原来你那么了不起
    • 来源:
    • 2018-12-27
    • 阅读
    • (1907)
    摘要:《捉妖记》是现下最热的话题,胡巴是大众最爱的卡通形象,但是你们知道吗?从胡巴身上我们能发掘它潜在的商业价值,下面让我们从知识产权的角度挖掘胡巴的商业价值。

    一、胡巴形象的著作权保护

    对于观众或消费者,首先最熟悉的是胡巴可爱的形象,因此版权保护是首要问题,也是重中之重,因此第一步是对胡巴形象进行版权登记保护,与此同时将胡巴形象的表情包以及人物动作造型也列入版权保护范围。

     著作权作为知识产权保护手段的一种,旨在保护思想的表达形式,而不保护思想本身。影片中的胡巴其表现形式往往是片段式的画面,但角色留给人们的却是作为角色总体的性格、容貌和姿态等连续的印象,因此他人擅自用该角色时并不会机械地复制角色某一段画面,他只要在画面中采用确定该角色的一些特 征,即可达到使人联想起角色整体的目的。所以依靠著作权法仅仅保护角色在作品中出现的画面是容易简单,却毫无意义的,保护的范围必须延展到角色的性格、神态等抽象的方面。

     版权保护的时间长,通常在50年,且保全保护的是美术作品类型,将该美术作品应用在各类产品中均可能构成对胡巴人物形象的版权侵权。

    版权侵权后,侵权人一般需要承担什么样的法律责任,通常需要承担停止侵权(即不能再将胡巴的形象用在各种产品中进行制造、销售,或者将胡巴形象用在店面装修、广告等上面进行经营活动),还需要承担赔偿损失(即经济上赔偿版权人的损失),有时候还可能需要赔礼道歉。

    二、“胡巴”形象及“胡巴”文字的商标注册保护

    胡巴这个角色的图案形象和名称因《捉妖记》的上映而人气大涨,在人们的生活中具有了显著的区别特征,具有引人注意的信息价值,当其被用作商标来标识商品时,知名角色和商品被捆绑在一起,消费者就会爱屋及乌,将角色所代表的时尚、品味等价值转嫁到推销的商品上,从而刺激消费者的购买欲望,这样就实现了角色的图案或名称的形象价值向注意力价值的转换。

    如果采用注册商标的形式对胡巴字样及形象进行保护,最直观的优势就是能在核准注册商标的商品类别上独占使用该图样和名称,其他人未经授权许可不得使用。除此之外,注册商标有效期为十年,且期满可以续展,续展次数没有限制,因而可以永久有效。

    同时,可以进行许可其他企业在某类产品上进行贴牌生产或销售。

    三、胡巴形象的外观设计专利保护

    外观设计专利是指对通用的产品进行全新的外形设计,这种专利可以对胡巴形象的衍生产品(如服装、玩具、文具等)提供保护。取得外观设计专利保护之后,任何单位或者个人未经权利人许可,都不得为生产经营目的制造、销售、进口其外观设计专利产品。之后权利人可以自己在相关衍生产品上使用胡巴形象,也可以通过专利许可的实施,许可他人使用该外观设计以获得高额的许可使用费,还可以整合资源,限制市场过度竞争。因此动漫形象的外观设计专利保护方式在很大程度上保护了权利人的利益。

    外观设计需要以产品为载体,因此剧组在前期以玩具、卡通礼品等进行产品的外观设计保护,后期可以与其他企业进行合作,在多个产品上进行基于胡巴的产品设计,设计后进行外观设计保护。

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