在企业商标经营管理中，经常发生这样的事：某个企业在推广品牌数年之后才想起注册商标，结果发现仿冒者早已捷足先登;某企业耗费数年，研发出高科技产品，并成功使得该产品占据市场，结果去注册商标时却发现该标识早已成为了业内通用名称;某一网络热词红极一时，却无人想到去注册商标，等商标公示时人们才因错失先机而后悔莫及。

很多企业都愿意把钱投资在商标注册上，往往抱着反正还没火，也没人仿冒，何必花钱注册的投机心态，结果品牌真的火了，商标也被别人抢先注册了;很多有实力的企业往往同时推出数个产品或服务，对单一产品的前景并不明朗，希望等一等看哪款产品走势强劲再跟进注册，其结果是等到展开行动时却发现相应标识早已成为行业通用，此时注册前途未卜。

上述种种其实都是在商标注册管理上宁缺毋滥的心态，这其实是一种不成熟的心态，它说明在先权力者商标保护意识的淡薄，也表明企业对自己的商品、服务不自信、不负责的态度。“宁缺毋滥”会带来许许多多的副作用：本应属于自己的商标被别人注册，轻则会陷入耗时耗力的法律纠纷，重则多年来的辛苦经营， 所创造的价值、商誉都可能变成了“为他人作嫁衣裳”。

那么该如何应对商标攻防战呢?

首先，树立强烈的商标保护意识。自己开发的产品，自己开发的下级产品，都要第一时间注册商标。注册商标虽然需要花费一定费用，但这对于任何一个立足于长远发展的企业应该都是微不足道的。取得注册商标，不仅有助于防御侵权假冒，树立品牌形象，退一步讲，即使注册商标的价值一时无法体现，只要商标本身具有显著性，也非常容易高价转让出去，或者许可他人使用。同时，拥有注册商标，也能加强企业的品牌意识，树立品牌自尊心，聚合企业实力，推动企业发展。试想一个连注册商标都没有的企业，它的发展从何谈起。

其次，建立全方位的商标防御体系。这包括使用“联合商标”和“防御商标”。

所谓联合商标是指某一个商标所有者，在相同的商品上注册几个近似的商标，或在同一类别的不同商品上注册几个相同或近似的商标，这些相互近似的商标称为联合商标。联合商标以其中的一个商标为主，称为主商标，亦称之为正商标。注册联合商标的目的是为了保护其主商标不被他人模仿或部分抄袭。因联合商标作用和功能的特殊性，其中的某个商标闲置不用，不致被国家商标主管机关撤销。由于联合商标相互近似的整体作用，因此，联合商标不得跨类分割使用或转让。

所谓防御商标是指驰名商标所有者，为了防止他人在不同类别的商品上使用其商标，而在非类似商品上将其商标分别注册，该种商标称之为防御商标。我国现行的《商标法》对此种商标尚无明确规定，按照国际惯例，此种商标一般难以注册;但一经注册，则不因其闲置不用而被国家商标主管机关撤销。

下面我们来看打好商标攻防战的第二个武器：“唯快不破”。

所谓“唯快不破”是指在商标注册行为上，一定要追求先人一步。

这主要体现在对网络热词或其他有价值的商标资源的利用上。以网络热词为例，网络热词往往本身就为活生生的经济生活所孵化，与社会经济发展密不可分，具有先在的知名度与市场潜力，一旦被注册，很容易深入人心，产生巨大的品牌价值。不可否认，某些词可能很快过时被遗忘，有些词又可能热过头了变成商标价值低弱的通 用词汇，但真正有眼光的商家绝不会错过注册网络热词的机会。淘宝对“双十一”，阿里巴巴对“海淘”的注册正是体现了注册者的目光之准和决策之勇。换言之， 与其潜力品牌被他人抢占先机，不如采取攻势防御。

其实，“宁滥勿缺”和“唯快不破”一攻一防，相辅相成，都提示广大企业，对于商标注册多一些重视，少一些犹豫，多一些投入，少一些踯躅!