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    国产智能机“王者归来” 技术短板仍需突破
    • 来源:
    • 2018-12-27
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    摘要:国产智能手机市场份额节节攀升,华为、小米出货量分别列今年第二季度全球手机出货量排行榜第三、第五位,上演了一幕“王者归来”。同时,在芯片、操作系统等核心技术领域仍有短板,仍需努力寻求核心技术的突破。

    近日,调研公司StrategyAnalytics发布报告称,今年第二季度全球手机出货量排行榜上,三星排名首位,苹果位居第二,我国的华为和小米分别列第三、第五位。同时,市场调研公司Canalys也发布报告称,小米在今年第二季度国内智能机市场的份额为15.9%,重新成为中国最大智能机厂商;华为市场份额为15.7%,排名第二;苹果降至第三位,随后是三星和vivo。

    尽管各家调研公司的数据采集模式和统计方式略有不同,但不可否认的是,在智能手机领域“中华酷联”率先破局之后,华为、小米、vivo、联想、魅族等一批国产厂家已经对苹果、三星等强大国际巨头完成了一次成功的逆袭,上演了一幕“王者归来”的好戏。

    国产智能手机市场份额节节攀升固然有很多经验值得总结,同时,我们也要看到,国产手机在芯片、操作系统等核心技术领域仍有短板,要想真正从手机大国变为手机强国,必须努力寻求核心技术的突破。

    互联网模式改变规则

    在此轮国产手机迅速崛起的背后,有一种现象不容忽视,那就是互联网手机的崛起,其中小米就是典型代表,其他包括华为旗下的荣耀,联想旗下的乐檬等等。正是互联网手机的后来居上,才使得国产手机近年来再次崛起。

    小米公司董事长雷军提炼出互联网思维的七字箴言:“专注、极致、口碑、快。”而中国互联网手机的异军突起堪称是对这七字箴言的绝佳诠释。

    当三星、HTC等国际品牌还在中国市场采用传统的国包、省包、地包、零售店等多层渠道进行销售时,中国的新兴互联网手机品牌已经在品牌、营销、渠道上与互联网和社交媒体紧密结合,跨过传统品牌的层层分销模式,通过公司官网和众多B2C电子商务平台直接面对消费者。而线下传统渠道受益于品牌在互联网上的广泛传播而供不应求,甚至进行溢价销售,这在传统品牌是难以想象的。

    而手机品牌公司高层与广大用户在社交网络上的零距离沟通和交流,吸引了大批用户成为各品牌的忠实粉丝。在粉丝的参与下,产品的研发和后续升级都更有针对性,更能抓住用户的“痛点”。有了粉丝群体,企业不只是不用担心产品研发前的需求调研问题,更重要的是,他们可以带来直接的利益,形成所谓的“粉丝经济”。

    低成本全新的互联网推广模式、全新的B2C互动推广方式,已经成为国产手机企业在中国市场不断挤压国际品牌空间的法宝。

    快速高效的供应链是强大后盾

    众所周知,iPhone大都是在中国制造的,同时中国也是iPhone零部件供应量最大的国家,共有349家供应商为苹果供货。受益于大量国产供应商的崛起,中国手机品牌也有了跟国际品牌一样的供应链资源。

    不同于国际品牌的元器件的全球采购,中国新兴互联网手机厂商大多数都在本土采购,研发设计和生产制造也全部在国内完成。由于研发靠近供应链,供应商在设计阶段就介入,使得研发速度加快,硬件成本下降和品质提升,供应链的响应速度快速提升,迅速推动了中国品牌的提升和转变。

    通过梳理国产手机厂商供应链可以发现,ODM(原始设计制造商)模式已经发生深刻变革,并开始深度参与国产手机品牌的市场大战,甚至海外市场布局之中。比如,在小米、华为、联想、魅族,甚至锤子等新入市场品牌的身后,在近两年不断爆发的手机市场大战背后,都少不了闻泰、龙旗、华勤、天珑等ODM公司的参与和支持。此前,很多国际品牌也会找一些IDH(第三方研发设计服务提供商)和单纯的代工厂为其提供产品设计和生产服务,但相对于ODM模式仍显得不够高效,产品性价比也比较低。而自己开发的产品受限于人力和供应商的选择,导致成本高企,无法与中国新兴手机品牌竞争。

    目前,国内ODM公司无论从产品定义、产品研发、成本控制、质量保证、供应链管理上都已经达到了国际一流水平,所以以闻泰为代表的ODM企业已经取代纯研发设计和纯代工企业,成为新兴电商手机品牌厂商推出高性价比机型的不二选择。甚至闻泰也因此成为全球最大的手机设计和制造企业。把产品研发和生产甚至软件开发与服务器建设都交给ODM公司后,手机厂商可以把更多精力和资源放在品牌宣传、市场营销和渠道建设上,这也是红米、乐檬等互联网手机品牌能异军突起的根本原因。

    核心技术突破已刻不容缓

    此前,提到国产手机,不可回避的就是核心技术的缺失。很长一段时间,从芯片、摄像头、存储器、屏幕等硬件,到操作系统等软件,大部分国产手机都采用进口产品,我国手机产业基本已沦为“世界零件组装加工厂”,摄像头、屏幕、存储器一般是日韩或我国台湾地区的,操作系统多是美国安卓系统,芯片基本是美国高通或我国台湾联发科的,整个产业链条上的“命门”几乎都攥在别人手中。

    以芯片为例,我国每年生产全球近八成的手机,但自主芯片却不到3%,我国每年进口付出的代价超过2000亿美元。还有摄像头,几乎所有的国产手机里上点档次的摄像头都从日本进口,以至于一段时间日本厂家要限制向小米供货,吓得小米高层连忙去“勾兑”关系,实在是被动。

    可喜的是,在这一轮国产手机的崛起中,以华为为代表的一些优秀企业已经在手机核心技术的攻关上取得了长足进步。如今,华为已经开发出自己的手机CPU——海思系列芯片,并已经应用在Mate系列、P系列、D系列、荣耀系列等一大批畅销产品中。华为采用海思芯片的战略,无疑也成为华为手机在这个“高端手机用高通、低端手机用联发科”的时代里的最大亮点,让华为手机在芯片层面上与众多手机厂商产生巨大差异。据悉,华为还在开发自己的手机操作系统。应该说,华为在手机核心技术上的突破,为其在市场竞争中赢得了主动,华为手机在全球出货量排名第三就充分证明了其核心技术的含金量,同时也确保了华为手机能取得高额利润。

    不仅如此,在配合运营商的最新网络技术升级方面,国产手机也拔得头筹。在电信、移动公司发布“4G+”战略的背后,中兴努比亚、华为、酷派等也凭借多年的技术积累,率先发力支持。

    从长远看,国内芯片、存储器等核心基础设备企业不仅面临税收、融资等障碍,还正遭受高通等巨头的全面“围剿”,发展困难重重。为了进一步培育我国手机产业在核心技术上的竞争力,国家应进一步采取加大税收优惠、创新知识产权质押融资、成立专项扶持基金、加大政府采购力度等方式对产业进行扶持。此外,应鼓励收购兼并拥有手机专利的国外企业,建立知识产权“专利池”,加强企业技术实力和对产业链的掌控能力。

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