对于果粉们而言，“One More Thing”是他们再熟悉不过的一句话了。当乔布斯还在世时，这句话在发布会结尾时的出现都意味着又一款重磅产品的问世。不过在乔布斯离世之后，苹果就一直避免使用这句话，除了在Apple Watch亮相的那场发布会上。可让人颇感意外的是，有媒体发现乔布斯的这句名言竟然被手表厂商Swatch注册成了商标。

除了“One More Thing”之外，Swatch还注册了另一个名为“Tick Different（非同凡响）”的商标。看上去有点眼熟？没错，这显然是山寨了苹果在1997-2002年之间所使用的经典广告语“Think Different（非同凡想）”。看样子这家手表厂商似乎真的打算和苹果杠上了。

目前我们并不清楚Swatch注册这两个商标的目的是什么，可能只是不想让苹果继续使用这两句话，又或者想要在未来的广告宣传当中嘲讽苹果。考虑到Apple Watch对传统手表市场的冲击，这样的解释也并非说不通。苹果对于此次事件肯定不会太高兴，但考虑到他们已经很少使用这两句话了，这对于他们可能也不会产生太大影响。

据国外媒体报道，Swatch公司表示one more thing这一商标其实来自电视剧Columbo，与苹果毫无关系。虽然Swatch还没有推出智能手表，但是该公司可能试图通过此举来吸引用户的目光。苹果公司进入智能手表行业推出Apple Watch后，苹果高管甚至公开表示将会给全球手表制造大国瑞士带来冲击。Swatch也有可能未雨绸缪，才偷偷注册了类似商标。

2014年5月Swatch透露曾反对苹果在多个国家注册“iWatch”商标，因为该商标的发音与自己的“iSwatch”品牌太过相似。不过，苹果最终决定放弃使用iWatch商标，目前还不清楚是否跟Swatch有关。后者曾公开表示，没有控告苹果的想法。