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    迪士尼卖裙子赚了28亿,《哪吒》为什么不能躺着数钱?
    • 来源:
    • 知产规划师
    • 2019-08-16 08:00:00
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    摘要:《冰雪奇缘》上映之后卖公主裙一项的收入超过了北美票房。
    迪士尼卖公主裙的收入比票房还高。

    迪士尼最近到了风口浪尖上,先是被大学生起诉,然后被曝出台风来袭后拒不退票,最后直接迎来了人民网的四连问!
    很多网友发现,迪士尼在欧美地区的园区并不会禁止携带饮食,这不是明摆着搞“双标”么?
    迪士尼的法务让全球网友瑟瑟发抖,但是迪士尼的公关这一段时间肯定是忙到掉线了。
    起诉迪士尼的小王来自华东政法大学,此前在迪士尼门口不得不丢弃已经购买的四十多块钱的食物。
    小王的这次起诉也是底气十足,不仅得到了导师的协助,还有全国网友的声援,甚至得到了中消协的支持。随着事件在社交网络上的不断发酵,人们发现原来迪士尼还曾经对游客强制搜包,俨然成了一个独立王国。
    同霸王条款相比,迪士尼更是以爱打官司著称。
    在欧美的社交网站上,迪士尼的法务部门被称为西半球最强法务。以往都是迪士尼告别人,这次因为霸王条款成为被告实属罕见。


    西半球最强法务的自白

    “我们总是在打官司”


    有一个众所周知的段子调侃的就是迪士尼的法务:如果一个人流落到了荒岛上,最好的自救办法是在岛上画一个巨大的米老鼠。迪士尼的法务部门会以最快的速度开着直升机把他带离荒岛,带到法庭上起诉。

    迪士尼的法务部门让欧美的网友们瑟瑟发抖,因为他们知道真的不是闹着玩的。除了法务,迪士尼还重金聘请了豪华律师团,其中薪酬最高的律师年薪达到1000万美元。这些精英律师们怎么会有打不赢的官司?
    迪士尼在保护知识产权上的这股较真劲儿值得国内的企业学习。它的法务有一双闲不住的手。
    PG One还很火的时候曾经自称为“万磁王”,这也是漫威旗下的动漫人物。而漫威又是迪士尼旗下的公司。雅诗兰黛在一次活动中直接称PG ONE为“万磁王”,迪士尼回复称要解决这个问题,吓得雅诗兰黛立刻删除了微博。
    1987年,日本滋贺县大津市立晴岚小学的106名毕业生在游泳池里画了一个米奇的图案,竟然就被迪士尼认为“侵犯著作权”,也难怪迪士尼被称为版权狂魔。
    前几年上映的国产动画片《汽车人总动员》被指抄袭迪士尼旗下皮克斯工作室的《赛车总动员》。这位导演当时还很得意,但随后就被迪士尼告上了法庭,最终法庭判决制片方赔偿迪士尼135万元。
    迪士尼对于版权如此敏感是因为其创立之初就失去了第一个动画形象的版权,这个动画形象是“幸运兔奥斯华”。它的创作比米奇更早,但是版权却却归属了环球公司。


    可见谁都不是一开始就有知识产权保护意识的,迪士尼也交过学费。
    迪士尼九十多年的历史也是一部维权史,其发言人奥肯说,“我们总是在打官司!”
    同霸道总裁范儿的迪士尼相比,我们的影视公司还太弱小了。我们没有那样庞大的成体系的IP资源。当我们的影视公司也拥有这样强大的法务部的时候,中国的影视产业已经能够真正的和好莱坞一较高下了。

    中国影视IP和欧美相比差在哪里

    零散VS体系

    希腊神话是西方文学的源头,希腊神话与中国神话的一个重要区别是体系性。每一个神各分管一个领域,他们和主神宙斯一起构成了一个非常完整的神祗系统。
    相比之下,中国神话就没有那么强的系统性。盘古开天辟地、女娲补天、精卫填海都只是一些零散的神话故事。
    这也是迪士尼的IP同国产IP的区别所在。
    迪士尼最初拥有的也只是一只米老鼠。但是此后九十多年里,通过自创IP,利用公共版权和收购等方式,迪士尼掌握的IP数量堪称恐怖,旗下的IP形象总有一款适合你。
    而我们的影视公司对于IP仍然处于零散开发的状态。
    《西游之大圣归来》《哪吒之魔童降世》这些动画片虽然都取得了很好的票房成绩,获得了大量自来水观众,但是这些电影仍然是可遇而不可求的。《哪吒》之后,我们并不知道下一部爆款动画在哪里。而人们对迪士尼却总是有期待。
    “大圣”和“哪吒”对于国产影视IP来说远远不够。我们就来聊一聊迪士尼对于中国的影视公司有哪些借鉴意义。


    内容,内容,还是内容!


    内容永远是影视的基础。这本来是一句废话,但对于国内的影视行业来说却需要血的教训才能明白。

    过去七八年“流量鲜肉+IP”模式侵袭影视行业,现在这一模式终于失灵。正在上映的《上海堡垒》就是这样一个标志性事件。《上海堡垒》已经上映7天,票房也只有一亿多,必然巨亏。


    相反,“哪吒”的票房已经突破38亿,超过《红海行动》,正在向40亿票房奔去。国产影视正在回归常识。
    米老鼠最初亮相是在1928年上映的《威利号汽船》,刚一推出就大获成功。
    1937年,迪士尼推出第一部动画长片《白雪公主和七个小矮人》,开启了迪士尼经典系列。此后几乎每年迪士尼都要推出一部动画长片。从《木偶奇遇记》《小飞象》《小鹿斑比》到《冰雪奇缘》《寻梦环游记》,迪士尼一直保持着优秀的动画生产能力
    对于生产内容的企业来说,一定要有一个爆款,还要有持续生产爆款的能力。有了米老鼠的成功,才会有后面的娱乐帝国。

    持续塑造经典形象,挖掘优质IP


    迪士尼从一只老鼠开始,不断扩展自己的影视版图。但是很快迪士尼就不满足于只是自创米老鼠和唐老鸭等形象。
    一家公司的脑细胞总量是有限的,自创IP并不是容易事。迪士尼不断挖掘已经进入公共版权的资源。白雪公主、灰姑娘、小美人鱼,这些都来自于童话故事。迪士尼翻遍了欧美传统故事,最终在人们心中建立起这样一种印象:

    童话=迪士尼

    1937年以后的人们一提到童话,首先想到的就是迪士尼,反而不清楚这些人物形象最初来自于哪里。

    如果传统故事集都已经翻烂了又该怎么办?别着急,还可以买嘛。
    从本世纪初开始,迪士尼开启疯狂买买买模式。先后收购了皮克斯、漫威和卢卡斯影业,建立了世界上最庞大的版权库。
    中国有着大量的IP资源等待开发。西游宇宙,封神宇宙,传统神话,还有《聊斋志异》《搜神记》《夜航船》《阅微草堂笔记》等大量志怪小说集。
    想把这些神仙鬼怪全部数一遍就需要很长时间。这些庞大的体系面对迪士尼旗下的IP丝毫不落下风。
    在科幻领域,我们还有刘慈欣宇宙。当这些资源全部影视化的时候,也是国产影视足以和迪士尼一较高下的时候。

    该打的官司一定要打!


    近几年舆论对于知识产权保护越来越有利,人们普遍同情遭遇侵权的受害者,抄袭有理的言论越来越少见。琼瑶告于正抄袭,不仅官司打赢了,还得到了舆论一边倒的支持。遇到侵权行为,一定要坚决用法律手段维权。

    侵权行为不仅是抄袭,还涉及商标被抢注,盗版衍生品等一系列问题。这些都需要企业一开始就做好规划和防范。

    以迪士尼为例,真狮版《狮子王》上映后,可能被抢注的商标有“狮子王”“辛巴”。但是“辛巴”的商标已经被注册掉了,这可以算是一个历史遗留问题,毕竟《狮子王》动画片距今快三十年了。

    可是即便对于最近上映的影片,依然存在被抢注的情况。

    知识产权只是被动维权的麻烦事?

    不!它是摇钱树!


    迪士尼并没有只盯着影视作品被动打官司,而是很早就意识到了知识产权的商业价值,票房并不是唯一的收入来源,还可以开发周边衍生品赚钱!
    1929年,美国一个家具厂商向迪士尼提出购买米奇的形象印在家具上,在收了300美元后,迪士尼允许其将米奇印在写字桌上。
    这件事启发了迪士尼,此后迪士尼没有把自家作品的版权堆在仓库里,而是把它变成了摇钱树。
    迪士尼成为最早开发衍生品的影视公司。1955年第一家迪士尼乐园在加州开园。到目前为止,迪士尼在全球已经拥有6家乐园,每天源源不断贡献着财富。《冰雪奇缘》上映之后,艾莎的同款公主裙在美国卖了300万条,收入4亿美元。要知道,当年《冰雪奇缘》在北美的票房也才4亿美元。
    周边衍生品完全建立在IP之上,也难怪迪士尼对于侵权行为锱铢必较。从米老鼠到狮子王辛巴,这每一个影视形象都是钱!
    “哪吒”上映后,人们发现居然没有周边产品。观众的需求早就超出了大银幕,周边衍生品市场越来越重要。在电影火爆了几天之后,官方才终于众筹周边产品,授权“末那工作室”负责手办的制作。
    迪士尼让国内的企业认识到知识产权绝不是需要被动保护的麻烦事,相反,这是非常优质的资产,运营的好能够给企业带来极为可观的现金流。
    当然,迪士尼并不是那么好学的。武汉万达电影乐园仅仅运营了19个月就关闭了。迪士尼的衍生品那么成功,是因为它真的有庞大的优质IP资源。国内企业的不足在于数量少,质量差。对于国内的影视公司来说,建立自己的IP帝国还需要很长时间的探索。
    有迪士尼这么好的一位老师,中国的影视公司应该提早布局知识产权的各个领域,让知识产权成为真正的摇钱树。无知产,不言商!知产强,则中国强!系统了解知识产权知识,助力企业腾飞!与2000万企业家一起关注“知产规划师”
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