下面小编就先举一个真实的案例。今年，在某县市场管理监督局执法人员在对某装饰材料公司进行检查时，发现该公司生产的“塑钢型装饰板”产品外包装上的产品标识与该公司注册商标的标识并不一致，因此，涉嫌违反了《商标法》中的规定，执法人员就其冒充注册商标的行为进行了查处，并立案调查。

事情的原由是因该装饰材料公司为使商标美观，将自有已注册的商标进行修改成为一个新的商标，并在未经商标局注册批准的情况下投入使用，并在已生成的产品包装上粘贴新的商标，涉及违规产品360件装饰板（共3003.67平方米），根据执法人员检查后，对其处罚款3万余元。

在实际的运营营销过程中，为迎合广告的设计，企业难以避免就是对商标的修改，然而，对于修改“尺度”的大小，很多人并不能很好的把握，今天小编也在这里，梳理下哪些修改的情况下需要对商标进行重新注册。

根据我国商标法第二十条规定“注册商标需要改变其标志的，应当重新提出注册申请。”以及第四十九条中规定“商标申请人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。因此，成功注册商标后，申请人是不得自行改变注册商标的文字、图案或者其结合，如果申请人自行改变，一般会产生两种后果，一种是地方工商行政管理部门责令限期改正或者商标局撤销其注册商标，另一种是构成冒充注册商标的违法行为，严重时造成商标侵权。”

因此，根据商标法中的相关规定，以下商标变更需要重新注册:
1）汉字商标被美化设计后，需要重新申请注册
2）企业Logo更新升级后，需要再次重新申请
3）商标中的汉字、拼音、图形、字母等两种或以上元素的组合商标排列发生变化时。
4）指定商标颜色的商标更改图样（注：黑白颜色不限定颜色注册）

企业品牌升级是大多数企业发展过程中必经的一个过程，社会在发展，人们的审美不再不断更新替代，因此，商标作为企业的宣传工具，不经历数次的更新难以接近完美。但要切记的是，修改后一定要向商标局重新再次提交新的商标申请。